Küresel düzeyde artan küresel ýsnýmanýn gelecekte ülkeleri ve toplumlarýn yaþayýþlarýný zorlaþtýrýcý kýtlýklara ve hastalýklara sebep olabileceðini ön gören uzmanlara göre dünyanýn bu gidiþatýný engellemenin yollarý olarak tüm ülke yöneticilerini ve küresel ekonomiyi ayakta tutan sektör yöneticilerini sürdürülebilirlik, çevreci davranýþ, sosyal çevresel sorumluluk, yeþil üretim ve tüketim için ortak hedeflerde ilerlemeye çaðýrýyor tüm sektörlerde kabul edilmesi ve uygulanmasý gerekli görülen, pazarlamacýlar ve yöneticiler için yeþil ve sürdürülebilir üretim ve satýþ aþamalarýný kolaylaþtýran ve sektörlerin yapýsýna ve iþleyiþine göre uyarlanabilen yeþil pazarlama stratejilerinin sürdürülebilir, yeþil üretim ve tüketim arasýndaki iliþkiyi keþfetmeye devam eden araþtýrma alaný geniþlemeye devam ediyor. Ancak yeþil pazarlama stratejileri ile yeþil marka deðerinin kazanýlmasý ve artýrýlmasýna yönelik yapýlan araþtýrmalar sýnýrlýlýðýný koruyor. Yeþil pazarlama ve yeþil pazarlama stratejilerinin bugünlerde çevre hassasiyeti ile ürünlerini pazara tanýtan markalarýn yeþil deðer kazanmasý yönünde etkili olabileceðini savunan ve ortaya koyan nicel ve nitel araþtýrmalarý sistematik olarak bu çalýþmada ele alýyoruz. 2012-2022 yýllarý arasýnda Scopus ve Web of Science veritabanlarýnda listelenen 129 dergide yayýnlanan 367 araþtýrma ve inceleme makalesinin kapsamlý bir bibliometrik analizini yapýyoruz. böylece yeþil pazarlama perspektifinde incelenmiþ yeþil marka deðeri araþtýrmalarýna dair analiz bilgilerini literatüre saðlýyoruz. Sonuçlar yeþil pazarlama ve yeþil marka deðeri ortak kümesinin özellikle 2021 yýlýnda yoðun ilgiye sahip olduðunu gösterdi. Yýllýk ortalama yayýn sayýsý %4,34 olup makale on yýllýk süreçte 79 ülkeden 794 araþtýrmacýnýn bu ortak kümeye katkýda bulunduðunu ortaya koyan analiz sonuçlarý bu ortak kümede en fazla çalýþmanýn çin ve ABD de gerçekleþtirildiðini sundu. Analizimiz sürdürülebilir kalkýnma, yeþil satýn alma niyeti, çevresel sürdürülebilirlik konularýnýn da yeþil pazarlama ile ortak kümede ünlendiðini gösterdi. Analiz sonuçlarýnýn gelecek yeþil pazarlama ve yeþil marka deðeri araþtýrmalarý için yönlendirici olmasý bekleniyor.
Anahtar Kelimeler: Bibliyometrik Analiz, Yeþil Pazarlama, Yeþil Pazarlama Stratejilieri, Yeþil Marka Deðeri, Sürdürülebilir Üretim
|
