SUBMISSIONS

SUBMISSION DETAIL

Tuba YEN
 


Keywords:



YEL PAZARLAMA PERSPEKTFNDE YEL MARKA DEER: BBLYOMETRK BR ANALZ
 
Kresel dzeyde artan kresel snmann gelecekte lkeleri ve toplumlarn yaaylarn zorlatrc ktlklara ve hastalklara sebep olabileceini n gren uzmanlara gre dnyann bu gidiatn engellemenin yollar olarak tm lke yneticilerini ve kresel ekonomiyi ayakta tutan sektr yneticilerini srdrlebilirlik, evreci davran, sosyal evresel sorumluluk, yeil retim ve tketim iin ortak hedeflerde ilerlemeye aryor tm sektrlerde kabul edilmesi ve uygulanmas gerekli grlen, pazarlamaclar ve yneticiler iin yeil ve srdrlebilir retim ve sat aamalarn kolaylatran ve sektrlerin yapsna ve ileyiine gre uyarlanabilen yeil pazarlama stratejilerinin srdrlebilir, yeil retim ve tketim arasndaki ilikiyi kefetmeye devam eden aratrma alan genilemeye devam ediyor. Ancak yeil pazarlama stratejileri ile yeil marka deerinin kazanlmas ve artrlmasna ynelik yaplan aratrmalar snrlln koruyor. Yeil pazarlama ve yeil pazarlama stratejilerinin bugnlerde evre hassasiyeti ile rnlerini pazara tantan markalarn yeil deer kazanmas ynnde etkili olabileceini savunan ve ortaya koyan nicel ve nitel aratrmalar sistematik olarak bu almada ele alyoruz. 2012-2022 yllar arasnda Scopus ve Web of Science veritabanlarnda listelenen 129 dergide yaynlanan 367 aratrma ve inceleme makalesinin kapsaml bir bibliometrik analizini yapyoruz. bylece yeil pazarlama perspektifinde incelenmi yeil marka deeri aratrmalarna dair analiz bilgilerini literatre salyoruz. Sonular yeil pazarlama ve yeil marka deeri ortak kmesinin zellikle 2021 ylnda youn ilgiye sahip olduunu gsterdi. Yllk ortalama yayn says %4,34 olup makale on yllk srete 79 lkeden 794 aratrmacnn bu ortak kmeye katkda bulunduunu ortaya koyan analiz sonular bu ortak kmede en fazla almann in ve ABD de gerekletirildiini sundu. Analizimiz srdrlebilir kalknma, yeil satn alma niyeti, evresel srdrlebilirlik konularnn da yeil pazarlama ile ortak kmede nlendiini gsterdi. Analiz sonularnn gelecek yeil pazarlama ve yeil marka deeri aratrmalar iin ynlendirici olmas bekleniyor.

Anahtar Kelimeler: Bibliyometrik Analiz, Yeil Pazarlama, Yeil Pazarlama Stratejilieri, Yeil Marka Deeri, Srdrlebilir retim