Meta-analiz yöntemi ile belirli bir konuda daha önce yürütülmüþ baðýmsýz ampirik çalýþmalarýn bulgularý sentezlenebilmekte ve literatürün bütüncül bir özeti istatistiki olarak ortaya konulabilmektedir. Yöntemin önemli katkýlarý nedeniyle son zamanlarda meta-analiz çalýþmalarý, birçok alanda popüler hale gelmiþtir. Bu kapsamda pazarlama alanýnda da meta-analiz çalýþmalarýnýn sayýsý son yýllarda artmaktadýr. Bu çalýþmada ulusal pazarlama literatürü özelinde meta-analiz yönteminin kullanýldýðý çalýþmalarýn incelenmesi ve ilgili alanda meta-analizin kullaným durumunun deðerlendirilmesi amaçlanmaktadýr. Amaç doðrultusunda çalýþmada doküman incelemesi yöntemi kullanýlarak veri toplanmýþ ve sonrasýnda betimsel analiz uygulanmýþtýr. Çalýþmada Dergipark, Yök Tez, Google Akademik, Ulusal Pazarlama Kongresi bildiri kitaplarýnýn taranmasý sonucunda 10 makale, 3 doktora tezi, 3 yüksek lisans tezi ve 2 bildiri olmak üzere toplam 18 çalýþma ulaþýlmýþ ve ilgili çalýþmalar incelenmiþtir. Çalýþmalarýn yýl bazýnda daðýlýmlarý 2012 (1), 2018 (1), 2019 (2), 2020 (2), 2021 (5), 2022 (4), 2023 (3) þeklinde olup son yýllarda artýþ olduðu söylenebilir. Çalýþmalarýn pazarlama alt alanlarýna göre daðýlýmý ise þöyledir; tüketici davranýþlarý (6), endüstriyel pazarlama (3), ürün ve marka yönetimi (3), pazarlama iletiþimi (2), hizmet pazarlamasý (1), daðýtým kanallarý ve lojistik yönetimi (1). Çalýþmalarda daha çok korelasyon temelli etki büyüklüðü hesaplamalarý tercih edilmiþ ve genellikle CMA programý kullanýlmýþtýr. Bilimin her alanýnda sýklýkla kullanýlan bir yöntem olan meta-analizin, ulusal pazarlama literatüründe kullanýmýna yönelik ilginin son yýllarda arttýðý ancak henüz çok yaygýn olmadýðý görülmektedir. Bu çalýþma ile ulusal pazarlama literatürü kapsamýnda meta-analizin geçmiþi ilk kez ortaya konulmuþtur. ORCID NO: 0000-0001-5907-589X
Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Ulusal Literatür, Meta-Analiz
|
