Geleneksel pazarlama faaliyetlerinin yerini giderek dijital pazarlama anlayýþýnýn aldýðý günümüzde Metaverse gibi sanal gerçeklik faaliyetlerin yürütüldüðü platformlarýn kullanýlmasý farklý sektörler için avantajlar sunmaktadýr. Metaverse, insanlarýn sanal ve fiziksel dünya ile etkileþime girme þekillerini derinden etkileyecek potansiyel taþýmaktadýr. Metaverse, pazarlama dünyasýnda büyük bir deðiþimi temsil etmekte ve gelecekte daha fazla marka ve iþletme, metaverse içinde etkin bir þekilde var olmak için stratejiler geliþtirmektedirler. Markalarýn, tüketicilerin ilgi alanlarýna, beklentilerine ve bu yeni dijital dünyanýn dinamiklerine uygun pazarlama stratejileri geliþtirmesi önemlidir. Pazarlama dünyasýný büyük ölçüde etkilemeye baþlayan ve gelecekte daha fazla etki yaratacaðýna inanýlan kavram olan Metaverse, iþletmeler tarafýndan yeni bir alan olarak görülmektedir. Markalarýn metaverse platformlarýna uyum saðlamak için çaba sarf etmeleri, sanal dünya içinde faaliyet göstermeleri, rekabet avantajý saðlamalarý açýsýndan oldukça önem taþýmaktadýr. Bu çalýþmanýn amacý; literatürde sýnýrlý sayýda çalýþmanýn olduðu Metaverse kavramýný ele almak ve iþletmelerin pazarlama uygulamalarýnda kullaným alanlarýný örneklerle açýklamaktýr. Pazarlama alanýnda metaverse kavramýný irdeleyen bu çalýþma, iþletmelerin ve markalarýn pazarlama alanýndaki uygulamalarýna farklý bir bakýþ açýsý kazandýrmayý amaçlamýþtýr. Gelecekte iþletmeler ve markalar bu alanda daha fazla yer alacak ve bu alanýn kullaným alanlarýnýn geniþleyeceði öngörülmektedir. ORCID NO: 0000-0001-6037-3317
Anahtar Kelimeler: Metaverse, Pazarlama, Metaverse Pazarlamasý
|
