Ýþletmelerde kendilerinin ve ürünlerinin alýcýlar tarafýndan diðer benzerlerinden ayrýlmasýna olanak saðlayan belirteçleri markalarýdýr. Bu belirtecin altýnda tanýnýr, itimat edilir ve güçlü bir markanýn oluþturulmasý ve sahip olduðu imajýn korunmasý kolay deðildir. Büyük çaba ve emek gerektiren bir süreci ifade eder. Bir markanýn oluþturulmasý ve bu markanýn pazarda imajýnýn korunup gerçek olmayan imitasyonlarýndan korunmasý oldukça zordur. Bu nedenle markanýn korunmasý için markanýn tescil süreçlerinin doðru bir þekilde yürütülmesi ve markanýn pazarda yasal olarak korunmasý gerekmektedir. Baþarýlý markalarýn ürün özelliklerinin ön plana çýkmasýnýn yanýnda pazarlama stratejilerine uygun þekilde isimlendirilmesi ve benzerlerinden farklýlaþmasý da faydalý olacaktýr (Karafakýoðlu, 2021). Pazarda yer alan alýcýlarýn kiþisel beklentileri doðrultusunda alým kararý vermelerini etkileyen huþularýn en önemlilerinden biriside ürünün markasýdýr. Ürünlerin ve firmalarýn markasý pazarda yer alan müþterilerin o ürüne ulaþmak için ödemeyi kabul ettikleri maliyeti de karakterize eder. Ürünlerin markalarý üretimi yapan firmanýn ve ürünün alýcýlar tarafýndaki görüntüsüdür. Tüketicilerin aldýklarý ürünlerin iþlevleri, görüntüsü ve paketlenmesi süreçlerinin tamamý müþterinin düþünce dünyasýndaki marka kavramýnýn ifadesidir (Kýrdar, 2003). Diðer bir açýdan marka müþterilerin algýlarýnda kendine yer bulan , zihinlerinde konumlandýrdýklarý içselleþtirilmiþ bir figürdür (Knapp, 2002). Burada ortaya konan marka kavramý pazarda müþterilerin kendi izlenimlerinin ve satýn alýnmak istenen ürünü alýcýda oluþturduðu etkisi ile hayata bulmaktadýr. Pazarda genel itibarý ile çok sayýda bir birinin ikamesi olan ürün bulunmaktadýr. Bu ürünlerin sayý ve çeþitliliði pazarda müþteri konumunda olan bireylerinde aklýný karýþtýrmaktadýr. Satýn alma süreçlerinde karmaþaya neden olmaktadýr. Bu durumu gözlemleyen firmalar kendilerine pazarda yer edinmek için ürünlerini daha farklý konumlandýrmakta ve marka geliþtirme çabalarýna gün geçtikçe daha fazla önem vermektedirler. Pazardaki bulunan firma sayýsýnýn ve pazardaki ürün sayýsýnýn arttýðý pazarlardan rekabetin görece daha az olduðu pazarlara geçiþte firmalar marka algýlarýnýn gücünü de kullanmaktadýrlar (Mendel ve Rosenberg, 1981). Dünyada sýnýrlarýn ortadan kalkmasý ile birlikte firmalarýn ürünlerini faklý bir þekilde konumlandýrma isteði markalaþmanýn da artýþýna sebep olmuþtur (Yýlmaz ve Tandoðan, 2022). ORCID NO: 0000-0003-4539-2813
Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Marka, Marka Konumlandýrma, Tüketici
|
