Dijital platformlarda dikkat süreleri gittikçe kýsaldýðý için mizahla iliþkilendirilen mesajlar hedef kitlelerin ilgisini çekmek için önemli bir araç haline gelmiþtir. Literatürde daha önce dijital pazarlamada mizah kullanýmýna yönelik yapýlan çalýþmalar görsel mizahtan daha çok yazýlý metinlerden oluþan mizaha odaklanmýþtýr. Mim olarak adlandýrýlan popüler mizah araçlarý sosyal medyada platformlarýnda yaygýn olarak kullanýlmaktadýr. Ýnternet memleri, çeþitli formatlarda (animasyon, GIF, etiket, resim, metin veya video dahil) paylaþýlan ve bir fikri veya mesajý desteklemek için mizah, alay ve espriyi kullanan, hýzla yayýlan ve oldukça ilgi çekici içerik anlamýna gelir (Malodia ve dið, 2022). Ypulse (2021)1 tarafýndan yapýlan araþtýrmada Z kuþaðýnýn %50’sinin sadece mim paylaþan hesaplarý takip ettiði, sosyal medya platformlarýndan bulunmalarýndaki birincil amacýn eðlenmek olduðu görülmektedir. Bu çalýþmada dijital içerik pazarlamasýnda mizahýn unsurlarýnýn kullanýlmasýnýn önemini ve Z kuþaðýnýn algýlama tutumlarýnýn incelenmesi amaçlanmýþtýr. Bu çalýþma, araþtýrma modeli öneren kavramsal bir çalýþmadýr. Literatür araþtýrmasý sonucunda mim pazarlamasýna yönelik tutumu etkileyen kantitatif bir araþtýrma modeli üzerinde durulmuþtur. Araþtýrmanýn baðýmsýz deðiþkeni mim pazarlamasýna yönelik tutumdur. Öne sürülen araþtýrma modelini mim içeriðiyle ilgili ve markayla ilgili deðiþkenler olmak üzere iki bölümden oluþmaktadýr. Buna göre mim pazarlamasýna yönelik tutumu etkileyen baðýmsýz deðiþkenler ise 1- mizah algýsý, 2-mim içerik kalitesi, 3- marka güveni ve 4- marka otantikliðidir. Önerilen model ve araþtýrma sonrasý bulgularla dijital içerik pazarlamasý alanýna katkýda bulunulmasý beklenilmektedir. Araþtýrmanýn sonucunda, içerik ve marka yöneticilerine Z kuþaðýna daha etkili bir þekilde ulaþma konusunda rehberlik edebilir. ORCID NO: 0000-0002-5502-227X
Anahtar Kelimeler: Dijital Ýçerik Pazarlamasý, Mim Pazarlamasý, Z kuþaðý
|
